제가 직접 확인해본 결과, 백종원이 이끄는 더본코리아는 최근 여러 논란으로 인해 주가가 큰 타격을 입었습니다. 주가가 6만원대에서 2만원 후반대까지 하락하는 모습을 보이며 투자자들이 큰 고민에 빠졌어요. 특히, 빽햄의 가격 논란 및 LPG 안전법 위반 같은 이슈가 불거지면서 브랜드 이미지에도 부정적인 영향을 미쳤거든요. 아래를 읽어보시면 더본코리아의 주가 하락 원인과 이에 대한 투자 전략에 대해 상세히 알려드릴게요.
더본코리아 상장과 주가 하락의 배경
2024년 11월, 더본코리아는 코스피에 상장했어요. 이때 일반 청약의 경쟁률은 772.8대 1로 엄청난 관심을 받았고, 증거금도 11조 8038억 원이 몰렸답니다. 하지만 현재 주가는 상장 첫날의 최고가와 비교해 반토막이 나버린 상황이에요. 공모가도 회복하지 못하고 있죠.
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 상장 첫날 최고가 | 6만 원 |
| 현재 주가 | 2만 원 후반대 |
| 공모가 | 3만 4000원 |
| 일반 청약 경쟁률 | 772.8대 1 |
| 증거금 | 11조 8038억 원 |
주가 하락의 주된 원인
더본코리아의 주가 하락은 크게 두 가지 이유로 나뉠 수 있습니다.
- 백종원 리스크: 빽햄 논란, LPG 안전법 위반 등의 문제가 발생했어요.
- 사업 구조의 한계: 프랜차이즈 중심의 비즈니스 모델로 인해 향후 성장성에 대한 의구심이 커졌답니다.
빽햄 논란과 백종원 리스크
백종원은 더본코리아의 상징적 존재로, 그의 이미지는 회사에게 볼 수 있는 중요한 자산이에요. 하지만 최근 발생한 몇 가지 논란은 그의 이미지에 큰 타격을 주었죠.
첫 번째 논란: 빽햄 가격 논란
백종원은 새해를 앞두고 자신의 유튜브 채널을 통해 빽햄을 홍보했는데, 그 가격이 문제가 되었습니다.
- 빽햄 9개 세트: 정가 5만 1900원, 할인 가격 2만 8500원
- 경쟁 제품 스팸 9개 세트: 1만 8500원~2만 4000원
돼지고기 함량 또한 스팸(91.3%)에 비해 빽햄(85.4%)이 낮아서 소비자들이 불만을 터뜨렸죠. 일부는 “정가를 의도적으로 높게 책정한 후 할인하는 상술”이라고 비판하기도 했답니다. 결국 더본몰에서는 빽햄 판매 중단을 결정했어요.
두 번째 논란: LPG 안전법 위반
백종원이 운영하는 유튜브 영상에서 LPG 가스통을 실내 주방에 두고 요리하는 장면이 포착돼안됐어요. 이로 인해 과태료가 부과되었고, 논란이 커지면서 ‘백종원 리스크’가 부각됐습니다.
더본코리아의 실적 분석
아이러니하게도 더본코리아의 실적은 여전히 좋습니다. 주가는 하락했지만, 기업의 기본적인 체력은 안정적인 편이에요.
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 2024년 매출 | 4,643억 원 (전년 대비 13% 증가) |
| 영업이익 | 360억 원 (40.8% 증가) |
| 당기순이익 | 316억 원 (51.1% 증가) |
매출 구조 분석
더본코리아의 수익원은 크게 세 가지로 나뉘어 있어요.
- 가맹사업 (85%): 매출의 핵심으로 빽다방, 새마을식당, 홍콩반점 등이 포함되어 있어요.
- 유통사업 (30%): 가정간편식(HMR), 소스, 식재료 판매.
- 호텔사업 (5%): 제주 더본호텔 운영.
이처럼 가맹점의 확장이 매출의 증가에 큰 영향을 미치는데, 최근의 빽햄 논란은 가맹점 확장을 부정적으로 영향을 미칠 수 있어요.
더본코리아 주가 전망과 투자 전략
그럼 앞으로 더본코리아의 주가가 반등할 가능성이 있을까요?
단기 전망
신중한 접근이 필요하다고 생각해요. 기관 투자자의 매도 압력이 지속되고 있으며, 2025년 2월에는 38만 주, 5월에는 263만 주가 추가로 해제될 예정입니다. 현재의 주가인 2만 원 후반대에서의 지지 여부를 확인하는 것이 중요하겠죠.
장기 전망
장기적으로는 사업 다각화가 관건이 될 것 같아요. 해외 프랜차이즈 확장과 HMR 시장 진출이 성공적으로 이루어져야 하고, 백종원 대표의 이미지 회복도 중요한 변수가 될 것입니다.
투자 전략 요약
| 투자 유형 | 전략 |
|---|---|
| 단기 투자자 | 2만 원 후반대에서 매수 고려, 기관 매물 발생 시 추가 하락 가능성 체크 |
| 장기 투자자 | 백종원 이미지 회복 여부 및 해외 진출 성과 확인 후 접근 |
| 관망 전략 | 5월 보호예수 해제 이후 흐름 체크 |
결론
지금까지 더본코리아의 주가 하락 원인, 빽햄 논란, 실적 분석, 그리고 투자 전략을 살펴봤어요. 결국 더본코리아의 미래는 ‘백종원 리스크 해소’와 ‘사업 다각화 성공’에 달려 있다고 볼 수 있습니다. 스스로 분석하고 현명한 투자 결정을 내리기를 권해드리고 싶어요.
자주 묻는 질문 (FAQ)
더본코리아의 주가는 왜 하락했나요?
주가 하락의 주된 원인은 백종원의 이미지 훼손과 프랜차이즈 사업 구조의 한계 때문입니다.
빽햄 논란은 무엇인가요?
빽햄의 가격 논란과 돼지고기 함량과 관련된 문제로 소비자 불만이 제기되었습니다.
더본코리아의 실적은 어떤가요?
2024년 매출은 4,643억 원으로 전년 대비 13% 증가했습니다.
투자 전략은 어떻게 접근해야 할까요?
단기 투자자는 지지 여부를 확인 후 매수하며, 장기 투자자는 백종원 이미지 회복 여부를 확인한 후 접근하는 것이 좋습니다.
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